我整理了适口可乐从上个世纪90年月至今的一些经典圣诞广告，让您越发相识这个品牌如何做节日营销。说到圣诞节，适口可乐自然是不行不提的品牌。

作为一个百年品牌，适口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得，品牌每年推出的圣诞主题广告和系列营销运动，足以让消费者充满期待。如今，当适口可乐的圣诞广告泛起在电视上时，就意味着，距离圣诞节不远了。由适口可乐打造的一系列奇特而亲切的品牌符号也能在沐日广告中见到，好比圣诞老人、北极熊、发光卡车。我们凭据适口可乐在历年圣诞营销中习用的几个经典IP，整理了品牌从上个世纪90年月至今的一些经典圣诞广告，让您越发相识这个品牌如何做节日营销。

001不行不知的秘密之一：缔造了人尽皆知的“圣诞老人”提起圣诞节，最大的节日符号想必是圣诞老人这一经典红衣老人了，可以说，是适口可乐成就了圣诞老人经典形象一点也不为过。圣诞老人这个带给小朋侪们礼物的人物观点（外洋的小朋侪在圣诞节最期待的是一份来自圣诞老人的礼物），衍生自圣尼古拉，一位生活在4世纪小亚细亚的主教。

1931年，适口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布签约，为其节日营销缔造一个喝可乐的圣诞老人形象。适口可乐公司坚持，圣诞老人皮毛大衣的颜色必须是明亮的适口可乐红，于是圣诞老人就这样降生了——一个基督教革新者、异教神祗和商业形象的混淆物，其设计创作的红衣红帽、白须慈祥的老人的形象被消费者广泛接受，并流传下来，自1931年起圣诞老人就成为适口可乐品牌固有的形象。适口可乐将这个西方人必过的神圣节日——圣诞节，带上每小我私家都市喝的饮料，融入孩子童真的梦乡。

——早期的适口可乐圣诞海报——△1931年 向畅爽一刻致敬适口可乐圣诞老人系列海报的开山之作。艺术家海顿·珊布以他的朋侪——一个退休的销售员为原型缔造出了如今公认的圣诞老人形象。△1932年 来自Jimmy的留言一个名叫Jimmy的孩子给圣诞老人留下了一瓶适口可乐，这足以让百忙之中的圣诞老人小憩一刻。

△1934年 畅爽一刻，是为了更好的前行海顿·珊布在3年前的油画手稿上为圣诞老人添置了一顶帽子和一根小鞭子，并丰满了棉衣的毛皮。海顿·珊布的圣诞老人系列收官之作创作于1964年，在之后的几十年里，适口可乐都基于海顿·珊布的原作举行新的广告创作。从1931年到1964年，圣诞老人在适口可乐的海报中一共干了这么几件事：发玩具玩玩具，喝瓶适口可乐小憩一刻，读孩子们写给他的信， 造访为了见到他而不愿睡觉的孩子们， 到别人家中扫荡冰箱寻找适口可乐的踪影。

△早期适口可乐圣诞广告 “分享的快乐”不止是圣诞老人为孩子们送去节日礼物，在多支广告中也泛起了孩子们为圣诞老人送可乐的贴心举动，当圣诞老人来到屋内为孩子们送礼物时，看到壁炉上为自己准备的适口可乐，孩子们偷看老人在喝可乐时满足了见到圣诞老人的愿望，对于天真的儿童来说，能在圣诞节亲眼见到圣诞老人无疑是最大的满足和“节日礼物”。△1992年《Take it Home For The Holidays》适口可乐上个世纪就开始在瓶身包装上做节日定制款。1992年，圣诞期间适口可乐推出了节日罐，在可乐瓶身上能看到圣诞老人的头像，当年广告主题是“Take it Home For The Holidays”，在广告中出镜的小男孩在商店买了一罐导游圣诞老人的包装，随后圣诞老人驾着麋鹿来到他身边，固然老人手里拿的也是印着奇特包装重新罐装可乐。

△2006年继续塑造可乐的“陪同”形象当圣诞老人发现一个女孩在圣诞橱窗前驻足良久，他递给女孩一瓶可乐，接下来圣诞老人在女孩差别的人生阶段（交男友、建立家庭、有了孩子最后成为祖母）都市给女孩送上一瓶适口可乐，跨越了半个世纪的陪同。适口可乐一直以来都在为消费者通报品牌的陪同价值，无论消费者履历乐成、开心、团聚和分享的时刻，都有可乐相伴左右。

△2008年圣诞广告越发走内2008年适口可乐的圣诞大片主题是 #I Believe In You，视频一开始圣诞老人在自己家中制作“邪术星星”，随后在天空中投射出“星星”，这颗星滑过人间为人们带来相互间的信任和无私分享，广告内容围绕“信任”讲了几个故事，好比情人们在看到星星后重归于好、球队替补球员在哥们“装受伤”后开心上场、老爸给儿子车钥匙等等。△2010年《Shake It Up》在2010年圣诞广告《Shake It Up》中，一个优美的平安夜里，商店里的劳动者们在麻木地事情着；没人要流离狗把自己藏在垃圾桶旁；年轻的男女坐在公园椅子的两头而噤若寒蝉。突然，天空中传来咕噜咕噜喝可乐的声音，从而打破了这份平静，每个好奇的人望向了天空，圣诞老人偷懒喝适口可乐被发现了，圣诞老人通过水晶球看到人们瞪大的眼睛，他知道又要开始事情了，下一秒的世界即将颠覆，适口可乐的圣诞车又开始航向陌头，圣诞老人当起了老司机把世界弄得摇来晃去，员工倒在了回家的购物车里，可怜的流离狗被圣诞溜到年轻的主人身边，公园里那对男女被圣诞老人倾倒在一起，那缄默沉静的爱恋之火一触即发，圣诞老人吐了口吻完成了事情，接下来可以恣意的喝一杯适口可乐了。

△2014年的圣诞广告《Make Someone Happy》2014年的圣诞广告主题还是# holidaysarecoming #，同时延续“Open Happiness”的品牌营销观点。广告的领衔创意商是德国奥美，在北美市场则由W+K举行一些当地化。在广告中我们看到圣诞老人来到一家屋内送礼物，因口渴在寻水途中看到圣诞树上的小瓶可乐装饰，在圣诞老人施加邪术后变为大瓶可乐然后一饮而尽。△2011年《share the magic》在2011年圣诞广告中，最大的创意莫过于圣诞老人用他手中的邪术球为人们带来欢喜和团聚，一开始广告中几个差别工种的人物在圣诞夜事情的同时着急等候回家与家人团聚，圣诞老人转动邪术球后适口可乐的发光卡车出动，地面倾斜，人们都回抵家人身边，在广告最后泛起了“share the magic”，意味着圣诞老人用邪术让人们团聚，而适口可乐也自带欢喜的“魔力”。

△2015年《A Bridge for Santa》2015年适口可乐的圣诞大片《A Bridge for Santa》，由曾掌镜《天堂影戏院》、《日瓦戈医生》的意大利摄影师 Blasco Giurato 拍摄，讲述了一个单亲父亲为了满足儿子的圣诞心愿，和全村人一起把断桥修好的故事。扫码寓目视频短片中比力现实的一个细节是，小男孩儿已故的母亲曾经允许儿子“带他去大都会见圣诞老人”，小男孩由此坚信，一定是因为通往乡村的桥梁年久失修，圣诞老人的四轮马车才不能够抵达乡村——事实上也确实如此，适口可乐免费向路人派发可乐的圣诞大篷车往年只会在大都会停靠。

值得一提的是适口可乐在2015年圣诞节期间还推出了“圣诞瓶”，可乐瓶身从平面到立体把瓶身玩出了新高度。这个“礼物瓶”在短时间内赢得了男女老小消费者的喜爱，纷纷拿来送给家人、朋侪，“礼物瓶”和适口可乐“Open Happiness”的品牌精神相一致：开启快乐，分享快乐。在这次运动中，南美洲及东欧北欧33个国家均推出此款产物。

△2016年《A Coke for Christmas 》2016年适口可乐（Coca-Cola）的圣诞广告将其倾力打造的圣诞老人形象又一次搬上屏幕，这则广告由SRA Rushmore制作完成，并在全球规模内投放。这也是在适口可乐开展"Taste the Feeling”营销运动后的第一则圣诞广告，广告中的配景乐唱到适口可乐在2016年更换的品牌 slogan “Taste the Feeling”。一直以来，适口可乐在圣诞广告中都向人们通报了幸福、新鲜的理念，这次也不破例。

同时，适口可乐推出圣诞限量包装，“经典原创圣诞老人+萌萌哒的北极熊”具有纪念意义的瓶身包装俘获了大批品牌粉丝的心。△2017年《A Magic Thank You》适口可乐的精灵小子（Sprite Boy）作为适口可乐广告中不行或缺的重要角色也多次亮相。

1942年，海顿·珊布为圣诞老人缔造了一个新朋侪——精灵小子（Sprite Boy），这个新角色频繁泛起于19世纪40、50年月的适口可乐海报中。精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他生动的性格和可乐里的气泡。2017年的圣诞广告 《A Magic Thank You》，讲述了一个普通青年暗恋以为女孩的故事，为了吸引女孩的注意，男生告诉自己暗恋的女生自家的圣诞树有9米高，随后正当男生为自己的弥天大谎发愁时，圣诞老人泛起了，他谢谢老搭档精灵小子（男生其时扮成了精灵）并递上可乐，顺便帮男生追到了女神。看来如果像暗恋这般优美却无果的事，圣诞老人也看不下去了，主动要给这对小青年牵红线。

002不行不知的秘密之二：萌动全球的适口可乐北极熊适口可乐北极熊初次亮相是在1922年的法国印刷海报上，到1923年，北极熊递适口可乐给太阳降温的广告已经充满了巴黎陌头。1993年，适口可乐北极熊终于遇到了“朱紫”Ken Stewart。Ken Stewart以其时最先进的动画技术，使这一经典形象首次生动地泛起在电视荧幕上。第一支适口可乐北极熊广告“极光”（Northern Lights）公布后，观众回声十分热烈。

今后，更多的北极熊系列广告不停涌现，这也使憨厚可爱的北极熊成为了往后适口可乐整个宣传运动的重要组成部门。时至今日，适口可乐北极熊已经成为了通报欢喜的重要象征。

△1993年《北极光》从1922年北极熊的初降生，到1993年“北极光”影戏广告片的大热，适口可乐北极熊形象设计也在逐年变得越发完善立体。1993年，适口可乐在广告计谋方面启动了“Always Coca-Cola”项目，也就是在这一年北极熊第一次正式在适口可乐的一支商业广告“极光”中担任主角。1993年这则广告的制片人肯•斯图尔特（Ken Stewart）说，北极熊的灵感最初是从他的拉布拉多寻回犬身上找到的，满身茸毛的可爱小狗让他想到了颇有几分相象的北极熊，进而打造出了具有突破性意义的适口可乐广告《北极光》（Northern Lights）。斯图尔特找到了总部位于美国洛杉矶的著名制片公司——Rhythm & Hues，要求他们使用其时最先进的电脑制图技术来绘制北极熊动画广告。

片中，可爱的北极熊一边喝着适口可乐，一边浏览着北极光勾勒而成的奇幻情形。△1994年圣诞老人和北极熊同框送节日祝福适口可乐在1994年让北极熊和圣诞老人两大IP同框，故事情节简朴但有爱，当圣诞老人递给北极熊可乐时再次通报了品牌“分享”的主题。△1995年圣诞广告在早期适口可乐的圣诞广告中，北极熊的生活情况还很“简陋”，整支动画的制作画面也没有很良好，可是依旧抵抗不住北极熊赢得消费者的接待，同时这个大IP为适口可乐带来庞大的品牌财富。

△2005年《The Christmas Party》2005年适口可乐圣诞广告"The Christmas Party”中，北极熊家族和企鹅家族首次相遇，企鹅家族在月光之下开启Pqrty，吸引北极熊宝宝，两方家族的小宝物晤面时格外友好，热情的企鹅宝宝送给北极熊宝宝一瓶可乐当做晤面礼这一画面格外有爱，通报出品牌分享的理念。△2012年的北极熊在圣诞广告中初次亮相2012年，北极熊第一次在适口可乐圣诞季的营销广告中担任主角，2013年另有一位新成员加入——急于打开瓶盖的海鸭。随后，2013年北极熊微影戏的推出，更是为近一个世纪的适口可乐北极熊注入了灵魂，成为一个拥有鲜活、个性呆萌、可爱的形象。

这个由适口可乐亲手打造的代言人打败各路大牌明星乐成出演奥运会、超级碗等广告，均取得非凡的结果，可见消费者对它的喜爱。△2013年北极熊家族频繁泛起在荧幕上和圣诞广告中2013年适口可乐推出了多支北极熊动画广告，从这一年开始，一只长着翅膀的海鹦鹉也加入了这些北极熊中，双方因可乐相识最后成为好朋侪。

同年，适口可乐出品一部动画微影戏《北极熊家族的最新故事》，由《功夫熊猫》导演John Stevenson执导。本片制片Ridley Scott也是重量级的，他导演的科幻作品《异形》与《银翼杀手》如今都已被奉为经典。适口可乐广告中的那些可爱的北极熊已经成为了适口可乐的重要标志，而这一部重量级制作的动画微影戏讲述的是北极熊家族的最新故事。

细看不难发现，本片在故事架构上很有迪斯尼经典动画长片《狮子王》的风范，只不外在这个小短片里，狮子王酿成了北极熊王。与草原的广袤风景相比，本片体现的则是北极的冰天雪地，小熊们的生动淘气，在冰雪中显得越发憨厚可爱，富有灵气。作为一部广告片，本片可以说是独具一格。

除了适口可乐经典的logo之外，完全看不到其他商业广告的痕迹。从这一点来说，本片更像是一部完全的动画微影戏，而适口可乐只是在动画微影戏之前做了一个影戏贴片广告。△2018年 《Christmas Rules》2018年适口可乐的圣诞广告中，北极熊再次回归。

今年是北极熊成为适口可乐电视广告明星的25周年（北极熊在1993年首次泛起在适口可乐圣诞广告中）。适口可乐与奥美旗下David 圣保罗和Lobo配合制作了广告片《Christmas Rules》，展示了北极熊家族聚集在一起的享受圣诞大餐003 不行不知的秘密之三：承载着幸福的——适口可乐发光卡车从1995年起由创意署理商W.B. Doner 提倡的“Holidays are Coming”的圣诞营销主题，一直作为适口可乐的沐日营销口号保留至今，也是从当年起，每年十一月下旬，适口可乐圣诞卡车都市沿着某一线路出发巡回，给当地人带去免费的适口可乐和欢喜的圣诞气氛。

虽然每年出发日期和门路略有差别，但英国的适口可乐圣诞卡车基本会从北到南开往几十个都会，向巨细朋侪发放免费可乐。作为适口可乐公司的圣诞节保留项目，圣诞卡车成了全世界适口可乐迷的一个期盼。△1995年正式开启“Holidays are Coming”的圣诞营销主题1995 年 ，适口可乐第一次在电视上放映以# Holidays Are Coming# 为主题带着圣诞卡车的广告片，满载着免费适口可乐饮料妆扮得颇具圣诞风情的卡车在英国各个都会间穿梭。

一旦看到了适口可乐的圣诞卡车巡游，心里也就会随着有“节日来了”的感受。△1996年适口可乐的发光卡车1996年的圣诞故事中，泛起了适口可乐的发光卡车，卡车途经之地人们纷纷为其驻足赞叹，同时分享来自适口可乐的免费饮品，在广告中能看得出人们的喜悦之情，另有一位没有拿到可乐的小男孩在“邪术”中收到了免费可乐。△2009年圣诞发光卡车已成为消费者的节日期盼广告中同时泛起圣诞老人和适口可乐的发光圣诞卡车，对于英国热爱适口可乐的人来说，这毫无疑问给他们带去欢喜和惊喜。而对于普通民众来说，纵然是不喜欢喝可乐，看到这台“圣诞色”、粉饰满灯光、喜气洋洋的大卡车，也会被它洋溢着的节日气氛所感动。

随着社交网络的降生以及成为人们日常生活的一部门，适口可乐的发光卡车有了纷歧样的玩法，在社交网站上，人们可以在分享节日事件的同时加上# holidaysarecoming #的标签，就有时机与适口可乐大卡车共度节日。好比从2016年11月到12月底，这辆挂满彩灯的适口可乐大巴车贯串了英国45个所在，人们有时机和卡车合照，享受卡车上的奇特的圣诞气氛，并能聆听来自圣诞合唱团的演奏曲目。固然，免费适口可乐也将像往年一样连续供应。

2017年适口可乐首次推出了圣诞卡车的住宿项目，品牌与英国住宿预订网站laterooms.com互助，网友只要在该网站填写报名信息并讲述自己的圣诞节故事，便有时机入住圣诞卡车。卡车内部以代表着适口可乐及圣诞节的红白色为主色调，幸运儿除了可以痛饮车内的各种可乐产物，还能收到一份“圣诞老人”限定版包装可乐。这辆会发光的适口可乐卡车至2017年圣诞节前已经在英国巡回了7年、走过397站，总旅程达730,000英里，相当于围绕地球29圈。

从2018年11月9日开始，经典的圣诞卡车延续着“Holidays are Coming”主题，并装饰着8772颗童话般闪耀的圣诞灯泡从格拉斯哥开始在英国24个城镇巡回，并在12月16日的周末到达伦敦Croydon最终站。适口可乐圣诞卡车巡游到今年已有8年历史，行迹近73万7千英里。适口可乐的营销高管Wendy Clark曾说：“品牌故事的内容如液体一般，自由地流向每一个角落。

但岂论它们流淌到多远，都与品牌战略和目的相连”。回看适口可乐的经典圣诞营销广告，圣诞老人、北极熊、发光卡车这些承载着适口可乐“灵魂”的品牌资产，都是围绕品牌的“分享”与“快乐”的主题在讲故事，通过或有趣、或温情的故事内容让品牌在节日营销大战中赢得上风，让消费者在与品牌互动中获得真实的触动和体验，进而塑造出一个立体的、有温度的品牌形象。

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